Les quatre quadrants de la matrice GE sont :
* Forte croissance/part de marché élevée : Ce quadrant représente les SBU qui occupent une position concurrentielle forte et ont un potentiel de croissance significatif. La stratégie recommandée pour ces SBU est la « croissance ».
* Croissance élevée/part de marché faible : Ce quadrant représente les SBU qui ont un potentiel de croissance significatif mais qui ne sont pas actuellement dans une position concurrentielle solide. La stratégie recommandée pour ces SBU est le « développement du marché ».
* Faible croissance/part de marché élevée : Ce quadrant représente les SBU qui occupent une position concurrentielle forte mais qui n'ont pas de potentiel de croissance significative. La stratégie recommandée pour ces SBU est la « récolte ».
* Faible croissance/faible part de marché : Ce quadrant représente les SBU qui ne sont pas dans une position concurrentielle forte et qui n'ont pas de potentiel de croissance significatif. La stratégie recommandée pour ces SBU est la « cession ».
Matrice GE de Tata Motors
Tata Motors est l'un des principaux constructeurs automobiles mondiaux. L'entreprise propose une large gamme de produits, notamment des voitures particulières, des véhicules utilitaires et des engins de construction. GE Matrix de Tata Motors peut aider l'entreprise à évaluer ses différentes unités commerciales et à prendre des décisions stratégiques pour chacune d'elles.
Voici une matrice GE possible pour Tata Motors :
| Attractivité du marché | Position concurrentielle | Stratégie |
|---|---|---|
| Élevé | Élevé | Croissance |
| Élevé | Faible | Développement du marché |
| Faible | Élevé | Récolte |
| Faible | Faible | Désinvestir |
Analyse
GE Matrix de Tata Motors montre que l'entreprise dispose d'un solide portefeuille d'activités. La société possède un certain nombre de SBU qui occupent une position concurrentielle solide et présentent un potentiel de croissance important. Ces SBU devraient être au centre de la stratégie de croissance de Tata Motors.
Cependant, Tata Motors possède également un certain nombre de SBU qui ne sont pas dans une position concurrentielle forte ou qui n'ont pas de potentiel de croissance significative. Ces SBU devraient être envisagées pour la récolte ou le cession.
En utilisant GE Matrix, Tata Motors peut prendre des décisions stratégiques éclairées concernant ses unités commerciales et garantir que l'entreprise est bien positionnée pour sa croissance future.
