Vous achetez une nouvelle voiture et vous décidez d'acheter la Mazda Miata même si cela a plus de sens chez Ford. Quelle partie de votre cerveau est à l’œuvre ?

Le système limbique, en particulier l’amygdale et l’hippocampe, est respectivement responsable du traitement des réponses émotionnelles et de la formation des souvenirs à long terme. Ces zones du cerveau sont impliquées dans le processus de prise de décision lors d’un achat, notamment celui qui implique un attachement émotionnel. Dans ce cas-ci, l’attrait émotionnel de la Mazda Miata aurait pu l’emporter sur la décision logique de choisir la Ford.