Les publicités pour les voitures peuvent être bizarres. Qu'il s'agisse d'une route de campagne empreinte d'une "signification plus profonde" ou de quelque chose de ridicule et étrangement mémorable. Certaines publicités récemment lancées pour CarMax suivent le deuxième format. Utilisant des alpagas pour prouver que n'importe qui peut acheter une voiture d'occasion chez CarMax, et des extraterrestres pour montrer qu'il ne faut pas une éternité pour les vendre, ces publicités se démarquent parmi les autres. Et par-dessus tout, ils sont tout simplement intelligents.
Il y a de fortes chances que vous ne soyez pas un alpaga. Mais si vous étiez un alpaga, même vous pourriez utiliser le site Web de CarMax pour vendre votre ancien pick-up afin d'acheter un Ford Explorer XLT 2021 comme neuf. Et CarMax propose même la livraison à domicile, ce qui signifie que vous n'aurez jamais à quitter votre domicile (ou dans ce cas, votre ferme). Et ça se termine avec notre héros alpaga sortant du toit ouvrant sur l'air de Bad to the Bone de bbno$ (à ne pas confondre avec Bad to the Bone de George Thoroughgood and the Destroyers).
En ce qui concerne les petits détails, la voiture répertoriée sur le site Web de CarMax à un peu moins de 40 000 $ et avec seulement 3 000 milles. Malheureusement, ce n'est pas très précis. Des deux Ford Explorer XLT 2021 disponibles dans tout le pays, chacun a un kilométrage plus élevé et un prix encore plus élevé. Un avec 11 000 miles coûte 40 998 $, et un autre avec seulement 7 000 miles coûte 45 998 $.
La publicité a donc pris quelques «libertés créatives» sur le prix de l'Explorer XLT dans la publicité. Cela signifie-t-il que tous les prix CarMax sont faux ?
Les voitures d'occasion CarMax sont chères, et vous pouvez certainement trouver des voitures d'occasion moins chères chez d'autres concessionnaires. Mais si vous appréciez les garanties et les services bien organisés, alors CarMax peut être en mesure de battre la concurrence. En fait, la majoration de prix ne reflète pas la voiture, mais le concessionnaire lui-même.
CarMax propose la plus large sélection de voitures d'occasion disponibles, traitant leur entreprise comme s'ils vendaient des voitures neuves. Ils mettent également leurs voitures à l'épreuve en termes d'inspections pour s'assurer que le véhicule qu'ils vous vendent est en parfait état. Mais certains des facteurs affectant les prix des voitures sont hors du contrôle de CarMax.
Les prix des voitures neuves et d'occasion montent en flèche en ce moment en raison de la pénurie de puces et de la forte demande. En fait, un tout nouveau Ford Explorer XLT 2022 commence à seulement 33 100 $. Et avec toutes les options disponibles sur lesquelles je pouvais cliquer, cela plafonne à 54 000 $. Donc, selon le stock de l'Explorer XLT dans la publicité, il aurait peut-être été moins cher d'en acheter un neuf.
Mais il y a deux faces à chaque médaille. Non seulement vous pouvez acheter une voiture chez CarMax, même à leurs prix plus élevés, mais vous pouvez vendre votre voiture d'occasion à CarMax et obtenir un devis raisonnable. Cependant, au lieu des alpagas, CarMax le prouve avec des invasions extraterrestres.
Si vous êtes comme moi et que vous regardez des chaînes YouTube comme Kurzgesagt – In A Nutshell, vous avez entendu de nombreuses théories sur les raisons pour lesquelles les extraterrestres pourraient ne jamais venir sur terre. L'espace est grand, nous sommes trop primitifs, etc. Donc, si des extraterrestres envahissent avant que votre voiture ne soit vendue, c'est un problème.
Cette publicité intelligente exagère ce point, la société humaine avançant bien au-delà du besoin de voitures. En fait, des voitures volantes ont déjà pris leur envol alors que la Toyota Camry continue de s'asseoir. Et à la fin de la séquence imaginaire de notre vendeur, les extraterrestres éviscèrent la race humaine (et sa voiture). Sa conclusion ? Il serait plus rapide de vendre son véhicule en ligne avec CarMax.
Ce qui est génial avec cette publicité, cependant, ce n'est pas le gain à la fin, mais les petits détails tout au long. L'individu portant un jetpack vérifie la voiture comme beaucoup le feraient s'ils étaient chez un concessionnaire automobile, avant de s'envoler. Et au tout début, il y a un numéro de téléphone :804-781-4112. Appelez-le et vous êtes directement redirigé vers la messagerie vocale, mais pas n'importe laquelle.
Il est clair que quelqu'un ou quelque chose essaie de communiquer. Mais la voix semble d'un autre monde, et il vaut mieux en faire l'expérience vous-même. Mais c'est du marketing à plusieurs niveaux bien fait.
Au milieu d'une mer de citations génériques associées à une voiture roulant sur des routes secondaires, des publicités de voitures créatives comme celle-ci sont les bienvenues et appréciées. Et la meilleure partie, ces publicités vendent le point avec brio. CarMax est un moyen simple et facile d'acheter ou de vendre une voiture.
