Maita Toyota invite le public à venir jeter un coup d'œil à la Toyota Camry 2015, une voiture élégante aux lignes épurées qui est au centre d'une nouvelle campagne publicitaire mettant en vedette la légende du blues B.B. King.
Ne laissant que sa ligne de toit inchangée, la Toyota Camry 2015 redessinée montre aux conducteurs à quel point la voiture la plus vendue aux États-Unis peut être audacieuse. Pour s'assurer que cette décision audacieuse en entraîne une autre, Toyota lance une campagne de marketing pour la nouvelle Camry qui met les gens d'un océan à l'autre au défi de vivre des vies inspirées tout en les emmenant dans des endroits où ils ne sont jamais allés auparavant.
La campagne, intitulée "Un choix audacieux en mène à un autre", est la première initiative de lancement sous Total Toyota (T 2 ), un modèle de marché total qui crée une approche marketing plus cohérente des médias payés, gagnés et détenus par Toyota en unifiant les efforts d'agences auparavant distinctes.
« La campagne de lancement de la Camry 2015 reflète ce qu'est la nouvelle marque Toyota », a déclaré Jack Hollis, vice-président, Marketing, Toyota Motor Sales, U.S.A., Inc. « Lorsque nous avons créé notre nouveau modèle de marketing il y a moins d'un an, notre quête était de communiquer avec les invités de manière plus intéressante et pertinente. Cette campagne n'est que le début, et nous pensons que nos chauffeurs pourront ressentir la nouvelle énergie que nous apportons à la marque."
Tous les T 2 agences (Saatchi &Saatchi Los Angeles, Burrell Communications, Conill, InterTrend Communications et Zenith) se sont réunies sous la direction de Saatchi LA pour arriver à une idée centrale pour la campagne. Une fois établie, l'idée centrale a servi de guide pour l'ensemble du travail créatif, qui cible l'ensemble du marché, y compris des efforts très ciblés dans les segments de la diversité.
La campagne reflète le paysage américain de plus en plus diversifié. Les recherches auprès des consommateurs pour cette campagne ont révélé des informations qui unissent la cible de la génération X sur plusieurs marchés ethniques. Le résultat a été une connexion inspirante entre un véhicule qui fait quelque chose d'inattendu avec son nouveau style audacieux et une génération qui aime se démarquer en tant qu'individus. Les départements médias et créatifs respectifs au sein du T 2 model a également travaillé ensemble pour s'assurer qu'un contenu intéressant est fourni aux consommateurs quand et où il est pertinent pour leur mode de vie.
"La campagne est centrée sur un message clé :Un choix audacieux en amène un autre ", a déclaré Jason Schragger, directeur de la création chez Saatchi &Saatchi LA, qui dirige le T 2 processus créatif. «Grâce à nos recherches, nous savons qu'acheter une voiture aujourd'hui signifie acheter l'étiquette qui l'accompagne. L'audace de la nouvelle refonte de la Camry communique un frisson émotionnel inattendu, et nous voulions capturer cet esprit d'imagination et de joie de vivre tout en nous connectant avec les consommateurs de manière significative et pertinente. »
Les éléments de la campagne comprennent des médias de masse, des programmes personnalisés qui parlent des passions des clients avec une touche audacieuse et des collaborations avec les partenaires médias de Toyota.
Diffusion
Au total, six spots diffusés ont été développés à l'aide d'informations multiculturelles destinées à un public transculturel. Les publicités racontent des histoires de conducteurs qui font une série de choix de vie audacieux, chacun se terminant par un moment humain touchant qui s'aligne sur le slogan Let's Go Places de Toyota.
Le premier spot de 30 secondes intitulé "Guitar" montre une femme qui se rend à une vente aux enchères de stockage et remporte le jackpot (alerte spoiler :"Guitar" met en vedette la légende du blues B.B. King). Un autre spot d'une demi-minute, nommé "Breakout", met en scène un jeune homme qui prend une décision audacieuse lors d'un mariage. Une troisième publicité, "Bucket List", raconte l'histoire d'un homme qui entreprend le voyage de sa vie avec quelqu'un qu'il n'a pas vu depuis bien trop longtemps.
De plus, "Fix" présente les compétences de conduite audacieuses d'un mari tout en poursuivant un camion de yaourt glacé dans sa nouvelle Camry pour offrir une gâterie savoureuse à sa femme enceinte très heureuse. "Movie Premiere" suit un homme pimpant à une première de film. Alors qu'il part dans sa Camry, l'actrice principale échappe aux paparazzi qui s'ensuivent, saute dans le côté passager du véhicule et ils partent ensemble. Dans "Park", un mari et sa femme "se faufilent" dans un parc d'attractions après les heures de travail dans leur Camry pour un dîner romantique surprise pour célébrer une occasion spéciale.
