Les propriétaires d'entreprise connaissent bien les nombreuses méthodes de marketing. Que ce soit avec des expéditeurs annonçant des remises spéciales ou des promotions ciblées sur les réseaux sociaux, ils ont probablement essayé de nombreuses façons d'attirer les clients.
Mais il existe une méthode qui n'a peut-être pas encore traversé l'esprit de nombreux propriétaires :les bornes de recharge pour véhicules électriques. Alors que le monde s'électrifie rapidement, offrir ce service aux employés et aux clients peut être un moyen pour les entreprises de montrer qu'elles sont prêtes à entrer dans cette nouvelle ère.
Si les nouvelles récentes sont une indication, de plus en plus de propriétaires se rendent compte que l'installation de bornes de recharge pour véhicules électriques peut être une aubaine pour les entreprises. Giant Food vient d'annoncer qu'il installerait des bornes de recharge Volta dans l'une de ses épiceries à Fairfax, en Virginie. Bridgestone prévoit d'installer des chargeurs EVBox dans ses magasins de détail à travers l'Europe au cours des cinq prochaines années. Les hôtels, les cabinets médicaux et les grands détaillants (partout où les gens s'arrêtent pour rester un certain temps) sont tous des cibles potentielles pour les bornes de recharge.
Ces entreprises se lancent dans le jeu de la recharge parce qu'elles savent que c'est là que se dirige la demande des consommateurs. Oui, c'est une bonne décision pour la durabilité, mais c'est aussi un marketing intelligent. Examinons quelques-uns des avantages des bornes de recharge pour voitures électriques et explorons comment votre entreprise peut montrer son engagement envers les véhicules électriques pour toucher plus de clients.
Il y a de nombreux avantages à être parmi les premières entreprises à proposer des bornes de recharge pour VE à usage public. Cette décision vous aide à attirer de nouveaux clients, à attirer les meilleurs employés et à fidéliser votre marque.
Même si vous ne pensez pas beaucoup aux véhicules électriques, vos clients le sont probablement. Une enquête réalisée en 2020 par Consumer Reports a montré que 71 % des conducteurs américains envisageraient d'acheter un véhicule électrique à l'avenir. Cela fait beaucoup de clients potentiels et de clients qui pourraient très bientôt chercher un endroit où recharger.
Non seulement cela, mais les sentiments concernant la disponibilité de la recharge parmi les propriétaires actuels de VE sont mitigés. J.D. Power rapporte que les conducteurs ont l'impression de ne pas toujours trouver une borne de recharge pratique lorsqu'ils en ont besoin. Cela est particulièrement vrai en dehors du nord-est et du nord-ouest.
Offrir à plus de personnes un lieu de recharge montre que votre entreprise s'est engagée à résoudre ce problème. Si vos clients se tournent vers les véhicules électriques, et que c'est entre votre entreprise avec un point de recharge et l'entreprise d'un concurrent sans borne de recharge, quel endroit pensez-vous qu'ils choisiront ?
Depuis des décennies, les attitudes des consommateurs évoluent en faveur des entreprises soucieuses de la durabilité, mais cela est rapidement devenu une priorité absolue ces dernières années. L'enquête CGS Consumer Sustainability Survey 2019 a révélé que les pratiques durables et éthiques d'une entreprise étaient la deuxième raison de la fidélité à la marque, derrière la seule qualité des produits. Cette attitude était particulièrement forte au sein de la génération Z, les nouveaux consommateurs et employés que les entreprises doivent attirer.
À une époque où il semble que le sentiment des consommateurs puisse être si rapidement influencé par les médias sociaux ou un mauvais mouvement de relations publiques, s'engager en faveur de la durabilité peut être un moyen d'assurer une plus grande fidélité à votre marque. L'un des avantages des bornes de recharge pour voitures électriques dans votre entreprise est qu'elles placent cet engagement au premier plan.
Si vos clients recherchent un endroit où recharger, vous pouvez parier que vos employés le sont aussi. Et personne ne passe plus de temps garé dans vos bureaux que vos employés.
Alors que les déplacements sur le lieu de travail reviennent lentement à la vie quotidienne, vous pouvez parier que de nombreux travailleurs envisagent le meilleur scénario possible pour eux. S'ils doivent retourner au bureau, ils devront peut-être maintenant conduire encore plus loin car ils ont déménagé pendant la pandémie. Peut-être que vous ne pouvez pas proposer un travail entièrement à distance. Mais pourriez-vous aider à alléger le fardeau des trajets quotidiens avec des bornes de recharge pour véhicules électriques pour votre personnel ?
Le département américain de l'Énergie rapporte que 91 % des employeurs ont entendu des commentaires positifs de la part des travailleurs lorsqu'ils ont installé des bornes de recharge. N'attendez pas pour offrir cet avantage, sinon vos meilleurs employés pourraient aller chercher ailleurs.
Cela ne veut pas dire qu'il suffit d'installer des bornes de recharge pour maximiser leurs avantages marketing. Vous devez faire certaines choses pour vous assurer que vos employés et vos clients savent ce que vous faites.
Il devrait être évident pour toute personne qui vient dans votre immeuble que vous avez des bornes de recharge à sa disposition. Affichez des panneaux dans vos aires de stationnement et à l'intérieur de votre entreprise indiquant que vous avez des chargeurs et où les gens peuvent les trouver.
Allez encore plus loin avec vos collaborateurs. C'est l'occasion non seulement de satisfaire ceux qui possèdent déjà des véhicules électriques rechargeables (VEP) mais aussi de motiver ceux qui s'y opposent. Profitez-en pour les informer des avantages des VEP et de l'engagement de votre entreprise à les aider à franchir le pas.
Bien que vous deviez veiller à ne pas exagérer la façon dont vous promouvez l'engagement de votre entreprise en matière de développement durable, cela ne signifie pas non plus que vous devez le garder silencieux. Lorsque vous installez des bornes de recharge pour VE, c'est l'occasion - via les médias sociaux, sur votre site Web, dans des courriels et des communiqués de presse - d'expliquer pourquoi cela est important pour votre entreprise et ce qu'elle offre à votre clientèle.
Publiez des vidéos de clients qui chargent dans votre entreprise. Partagez des histoires de travailleurs qui aiment la commodité de recharger au bureau. N'hésitez pas à inviter le public à venir le découvrir.
Vous devriez également profiter de votre compte Google My Business pour faire la publicité de vos bornes de recharge et mieux cibler les recherches locales. Mettez à jour les informations sur votre entreprise pour indiquer que vous les proposez et optimisez votre site Web et votre fiche pour des recherches telles que "bornes de recharge à proximité" ou "où recharger ma voiture dans [VOTRE VILLE]".
Assurez-vous que votre entreprise participe activement à des événements qui promeuvent l'adoption des PEV et annoncent où les gens peuvent recharger leur voiture. La National Drive Electric Week est avant tout sur la scène nationale, et votre entreprise doit être fortement impliquée dans tous les événements qui se déroulent dans votre région, ainsi que participer en ligne. Encouragez les employés à faire du bénévolat ensemble et envisagez un parrainage d'entreprise.
N'ignorez pas les événements locaux comme le California Clean Air Day ou les initiatives Spare the Air dans la Bay Area. Vérifiez dans votre voisinage pour savoir ce que font les groupes locaux et les événements spéciaux qui peuvent être sur le calendrier.
Le monde des transports évolue rapidement et les voitures entièrement électriques sont au centre de cette évolution. Rien qu'aux États-Unis, nous aurons probablement besoin de plus de 55 millions de bornes de recharge dans les bâtiments du pays d'ici 2030. À mesure que la demande des consommateurs évolue, le besoin d'infrastructures de recharge évolue également.
Les entreprises qui agissent rapidement obtiendront le meilleur élan marketing en attirant l'attention des consommateurs et des travailleurs déjà passionnés par ces questions. Ils profiteront également d'importants crédits d'impôt avant leur départ. Ce ne sont là que quelques-uns des avantages de la recharge des voitures électriques dont vous pouvez profiter.
Qu'est-ce que tu attends? Contactez EV Connect dès aujourd'hui et laissez-nous vous aider à planifier l'installation de la recharge de véhicules électriques dans votre entreprise.
Luke Daugherty est un écrivain indépendant, éditeur et ancien directeur des opérations basé à Saint-Louis. Son travail couvre les opérations, le marketing, les affaires durables et les finances personnelles, ainsi que bon nombre de ses passions personnelles, notamment le café, la musique et les questions sociales.
